BOSP
Môže byť logo moderné a zároveň rešpektovať svoj pôvod? Pri projekte BOSP sme to chceli zistiť.
Pre BOSP.sk, najväčšieho výrobcu obuvi na Slovensku, sme redizajnovali logo a vytvorili k nemu vizuálnu identitu. Projekt logo a branding BOSP začal jasným zadaním: vytvoriť moderné logo, ktoré stále rešpektuje pôvodné. Značka už má rozpoznateľný vzhľad. Naším cieľom preto nebolo nahradiť ho, ale posunúť ho dopredu.
Výzva
BOSP vyrába topánky pre každodennú prácu, horské chodníky aj všetko medzi tým. Jeho identita preto musela pôsobiť rovnako pevne: odolne, čestne a dôveryhodne. Pôvodný logotyp však mal šikmé písmo, ktoré obmedzovalo čitateľnosť v malých veľkostiach a na obrazovkách. Zároveň niesol odkaz značky a ten stál za zachovanie.
Preto bolo potrebné zlepšiť čitateľnosť v digitáli aj v tlači. Okrem toho značka potrebovala symbol, ktorý bude fungovať samostatne, bez názvu. Mal slúžiť ako ikona, profilový obrázok na sociálnych sieťach, favicon alebo značka na produkte.
Riešenie
Najprv sme zachovali hlavnú myšlienku pôvodného loga: kruh s diagonálnym rezom. Predtým bol ukrytý v písmene O. Potom sme ho z názvu vybrali a prekreslili na samostatný geometrický symbol. Dva zrkadlové tvary teraz v strede tvoria kosoštvorec, takže značka je jednoduchá a ľahko zapamätateľná.
Rovnakou logikou sme pristúpili k nápisu. Namiesto šikmého písma sme zvolili široké a stabilné písmo. Vďaka tomu sa názov dobre číta v každej veľkosti a pôsobí pokojne a sebavedomo. Napokon sme vytvorili flexibilnú sadu variantov: samostatný symbol, samostatný nápis a ich kombinácie. Identita tak zostáva jednotná na každom bode kontaktu.
Novú identitu sme potom použili na vonkajšej reklame, produktových plagátoch, obaloch, výkladoch, nálepkách aj v kampaniach na sociálnych sieťach.
Výsledok
Logo a branding BOSP majú teraz silnejšiu vizuálnu hierarchiu a lepšie sa zapamätajú. Okrem toho sa názov číta čistejšie a symbol funguje všade. Celkovo systém pôsobí jednotne a profesionálne. Pôvodná DNA pritom ostala zachovaná, takže značka pôsobí povedome, len ostrejšie.
Inými slovami, nesie hodnoty značky: odolnosť, pohodlie, remeselnú prácu a spoľahlivosť. Vidno ich na billboardoch, plagátoch, škatuliach na obuv, taškách aj v kampaniach.
Pretože pri obuvi sa dôvera buduje krok za krokom. A dobrý branding to vie, aj keď to nevidieť.